jueves, 26 de mayo de 2011

Mucho fondo...

Hace ya un tiempo que Aquarius dejó de comunicar producto para comunicar valores. En los últimos años se ha vinculado a varios, pero en las últimas campañas la libertad se ha convertido en su bandera ¿Y qué tiene que ver Aquarius con la libertad? Pues lo mismo que Coca-Cola con la felicidad. O sea, todo y nada.

La última campaña de Aquarius es una de esas campañas para enmarcar. Un ejercicio de creatividad llevado, a mi gusto, a la genialidad. La idea: crear un gestoría (has leido bien, gestoría) para ayudar a la gente que se sienta "esclava" de su nombre a cambiarlo por el que realmente le identifique. Así de fácil, así de "raro", así de genial, o no?!?



Para poder conectar realmente con sus clientes, la marca necesita entrar en este nivel, el de los valores. Sólo a este nivel, puede aspirar a conseguir la comunión e identificación real y emocional entre ella y sus clientes. Así de fácil y así de difícil.

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jueves, 19 de mayo de 2011

Una campaña con alma de movimiento...


Hoy traigo una campaña que, la verdad, me ha encantado. Principalmente, porque viene a demostrar que, la inmensa mayoría de las veces, las buenas campañas, surgen de ideas sencillas, directas y "fáciles".

Kaiku capitanea un nuevo movimiento: el movimiento contra la mala leche. Una campaña con el justo toque de humor pero con fondo. Sencilla, fácil de recordar y generadora de buen rollo... y que, sobretodo, posiciona la marca como algo próximo y cercano ¿Qué más se puede pedir?





Te invito a visitar su web. Si quieres, unirte a su movimiento y, ya de paso, a pensar en qué es lo que te pone de mala leche...

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miércoles, 11 de mayo de 2011

A veces sucede...


Muchas veces un cliente te aborda y te dice: "hazme un viral".

Ante esta enorme declaración de intenciones, uno no puede hacer otra cosa que tranquilizarse, remangarse e intentar explicarle al cliente que un viral no se hace, simplemente sucede... Y hace un par de semanas hemos visto uno de los mejores ejemplos en mucho tiempo: a un chaval de 26 años (nada que ver con la marca Sugus), se le ocurrió hacer un vídeo en el que Mourinho hablaba de los Sugus de piña. Soberana tontería, pensaríamos cualquiera, pero más de un millón de visitas en menos de una semana. A raíz de ese vídeo, apareció otro con Guardiola dándole la replica a Mourinho, medio millón más en menos de 5 días. El tema, además, ha sido hasta #trendingtopic en Twitter (ver noticia)





Los números, a primera vista, pueden parecer bajos, pero si se pone sobre la mesa que los de Mixta tardaron unos 15 días en tener un millón de visitas para poder así liberar a Willix, contando además con campaña de medios convencional y on-line, la cosa cambia, no?!? Y ahora imagínate que tú eres el responsable de marketing de Sugus... pues encantado con la que te ha tocado, porque probablemente ni en la mejor de tus planificaciones hubieras soñado con un resultado así.

Y es que cada vez está más claro, un viral ni nace ni se hace, simplemente sucede.

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