lunes, 31 de agosto de 2009

Tirón musical...

En los últimos años la ONCE ha fundamentado sus campañas de verano en la BSO de sus anuncios. Esta idea, que de primeras puede parecer un error, les está resultando bastante provechosa, y en el fondo, si lo piensas, incluso lógica (por lo de organización de ciegos).

La campaña de hace dos veranos se apoyaba en el mensaje "el premio más heavy del verano" y la BSO era la mítica canción de Europe - The final countdown:



La campaña de este verano, a mi gusto excelente, se apoya en el mensaje de "una ola de millones". Aquí va el anuncio:



Esta campaña ha tenido un tirón espectacular gracias a la canción "como una ola" versionada por Gelo, cantante de Nutopia. La canción es fresca, divertida, tonta... la verdad es que al escucharla no puedes evitar que te dibuje una sonrisa en la cara.

Algunos opinan que el éxito se debe al aspecto "retro" de la canción (uno de los temas estrella de Rocio Jurado) y puede que tengan razón. Personalmente, creo que esta campaña ha sido un éxito porque a los españoles nos gusta lo hortera (a mi el primero y con mucha honra).

Para los que quieran escuchar sólo la canción:
http://www.youtube.com/watch?v=gDFUi_XgNeg

viernes, 28 de agosto de 2009

¿Para qué se prepara Unilever?


Durante las vacaciones de verano no suelo mirar la televisión y desconecto bastante. Pero, coincidencias de la vida, una noche que estaba viéndola, me sorprendió ver dos anuncios, casi seguidos de dos marcas, digamos importantes, pertenecientes a Unilever: Dove y Calvé.

No he encontrado los anuncios (en cuanto los tenga los subiré), pero en ellos aparece un señor -joven, regordete, con alguna que otra cana, sin traje ni corbata, vestido "formalmente informal"-, presentando los productos, su calidad, la materia prima... sólo atributos.

Los dos anuncios acaban con la misma expresión: tú eliges.

Esta claro que Unilever quiere, de alguna manera, reforzar su posición frente a la marca de la distribución. El problema, creo yo, es que el consumidor final puede no tener ni idea de que Dove y Calvé pertenecen a la misma empresa y no acabo de ver del todo claro el beneficio de comunicárselo. Puede que relacionar Clavé y Flora (otra marca de la que han empezado a emitir el mismo tipo de anuncios) sí, ya que ambos son productos alimenticios, pero lo otro me parece... un poco raro.

De todas maneras, habrá que estar atento a los siguientes movimientos de Unilever.