jueves, 30 de junio de 2011

Diferenciarse

Llega el verano y, no sé muy bien por qué, llega también la fescura, la diversión y el buenrollismo a las campañas. Es una lástima que en los fríos meses de invierno no nos lo transmitan también, pero en fin, qué se le va a hacer...

Hace poco La Primitiva lanzó su nueva campaña. De primeras, me gustó muchísimo. Es una campaña que te llega, te engancha y hace que te quedes tarareando la canción toda la tarde.



Hasta aquí genial. Pero estoy convencido que una noche, en algún lugar de España, unos amigos están cenando y uno que ha visto el spot soltará: ¿Habéis visto al última campaña de la ONCE? Es buenísima...

¿Qué? ¿La ONCE? ¿Qué pinta en esto la ONCE, si la campaña es de La Primtiva?

Fácil...





Y todo el esfuerzo que ha hecho la marca, en este caso La Primitiva, para posicionarse y llegar al consumidor se desvanece en milésimas de segundo... Es lo que pasa cuando se escoge una línea que ya escogió, hace tiempo, la competencia: que probablemente no te diferencies. Y esa campaña, tan bien ejecutada, tan fresca y divertida deja de ser sólo tuya para pasar a ser también de la competencia ¡Menuda inversión!

En mi opinión, una de las prinicipales misiones de una marca es diferenciarse. Ser único y mostrarlo. El cliente ha de saber qué es lo que hace única a la marca. No tiene sentido preocuparse sólo de que llega el mensaje, sino también de que llega quién lo emite. Si no, se puede llegar a crear una situación un poco surrealista: como mandar un ramo de flores sin tarjeta a una desconocida...

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martes, 21 de junio de 2011

Creatividad Low Cost

No son buenos tiempos para muchas empresas y tampoco para su comunicación. Los presupuestos que se destinan a comunicación bajan y ahogan a los departamentos. Pero se esperan los mismos o mejores resultados... Faltaría más!!!

Y en este escenario (que ya no es nuevo) se hace, más que nunca, necesario e indispensable fomentar y cultivar la creatividad. Hay mil maneras de cultivarla y hace poco leí un post en C4E que hablaba de ello (muy recomendable, por cierto). Pero además de ejercicios y técnicas, asomarse a la red, en general, y a las redes sociales en particular, puede abrirnos una inmensa ventana a la inspiración y creatividad low cost. Merece la pena abrir esa ventana para empaparse de ideas que han conseguido superar las barreras del poderosos caballero Don Dinero.

Aquí van tres ejemplos de sectores muy diferentes y que utilizan medios diferentes, en los que, no sólo es que el dinero y la inversión no hayan sido un problema, sino que los resultados obtenidos son im-presionantes...



Kaizers Orchestra - Hjerteknuser (Case study, English) from Anorak on Vimeo.




¿Quién se puede echar atrás?
¿Quién puede volver a decir "eso no podemos hacerlo"?

La creatividad y las buenas ideas, ahora más que nunca, valen su peso en oro.

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miércoles, 8 de junio de 2011

Lo mismo que no decir nada

Hay veces que pone de mala uva ver ciertos spots en TV. No es por la publicidad en sí misma, no. Es por el nulo ejercicio de creatividad que algunas marcas se empeñan en hacer.

La semana pasada Schweppes lanzó su nueva campaña. El gancho: ver a Uma Thurman. La excusa: ver a Uma Thurman y gastarse la pasta.



Me parece increible que una marca multinacional y con tanta historia como Schweppes sea incapaz de sacar un mensaje y una historia un poquito mejor. No digo que lo de "el lado Schhh" no sea una buena idea, pero las ideas hay que trabajarlas un poco e incluso reciclarlas o evolucionarlas.

La sensación que se te queda al ver el spot es la misma que los silencios en los ascensores. Incómodos ¿Qué narices quieren decir? ¿Me habré vuelto sordo o ciego? ¿Habré perdido alguna neurona? Ejercicios como este, lo mismo que no decir nada.

La buena de Uma bien merece 45 segundos de planos y tomas, pero parafraseando a ellos mismo... What did you expect? Sinceramente, un poquito más de ganas.

Y ya que estamos con Schweppes... Como no acordarse de sus míticas campañas



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