lunes, 20 de diciembre de 2010

Mis mejores spots del 2010

Antes de que acabara el año quería recoger en un post los mejores spots vistos en televisión durante el 2010. No pretende ser un listado exhaustivo o completo, ni tampoco justificado por criterios científicos o de efectividad... simplemente, los spots que creo que han marcado la diferencia...

Google
Ya nada más empezar hago una pequeña trampa, ya que este spot no se emitió en televisión. Sin embrago, esta pieza quedará para siempre en la memoria de todos ya que fue la primera campaña de Google. En este spot, Google muestra de una manera magistral que como marca está a otro nivel: forma parte de nuestra vida.



DGT
Llevábamos un tiempo en el que nos habíamos vuelto inmunes a los anuncios de la DGT. Daba igual la cantidad de sangre, los choques que hubiera o si alguien atravesaba la luna... ya no decían nada nuevo. Pero este año han conseguido volver, han vuelto a llegar al público. Han utilizado otro camino: sin sangre y sin accidentes, pero con mucha más profundidad.



Campofrío
A mi gusto, esta ha sido una de las sorpresas más gratas del año. Me parece que ha sido la pieza definitiva de Campofrío: ha entrado en el mundo de las emociones y de los sentimientos de una manera magistral. A mi, me puso los pelos de punta.



Renault
En el 2009, Mixta creó un nuevo estilo de spot y en el 2010 de la mano de Renault se ha consolidado. El spot surrealista ha tenido uno de sus mejores representantes en esta campaña de Renault.



Bancaja
Allá por el mes de febrero a unas cuantas marcas les dió por sacar su vena musical: Plátano de Canarias, Línea Directa y sus zarzuelas, Mapfre y su "yo creía" y Bancaja, con una genial versión del clásico "Gavilán o Paloma" que consiguió arrancarme más de una sonrisa.



Y hasta aquí este pequeño listado... ¿Qué te parece? ¿Me he dejado alguno que debería estar? Seguro que sí, así que espero comentarios...

jueves, 16 de diciembre de 2010

Renunciar a la marca...

La última campaña de Renfe me ha llegado al alma. No porque me parezca buena, no, ni porque explore nuevas vías de comunicación, tampoco. Nada de eso... Me ha llegado al alma porque parece ser que Renfe ha decidido renunciar a su marca: la palabra Renfe no se menciona en el spot. Por desgracia, eso sí, aparece, aunque como nombre de producto "Nuevo Renfe Ave".



La guinda del pastel es el claim final de campaña: "El tren, caballo ganador". Si te paras a pensar, es muy fuerte que una marca renuncie a comunicar con su propia marca (y no es un trabalenguas). Tienes que haber llegado a extremos insospechados para tomar esa decisión. Y lo más importante, tienes que ser consciente, como marca, que tu marca tiene connotaciones muy negativas en tu público. Vamos, que quita más que aporta.


Otra cosa, es el claim en sí mismo que, no sólo no entiendo, sino que me parece malo, muy malo, malísimo... pero en fin.

¿Puede ser esta campaña un primer paso para el cambio? Puede y, sinceramente, eso espero.

Y a ti ¿Qué te parece?

lunes, 13 de diciembre de 2010

Keep walking or dreaming

Lo ha vuelto hacer... una vez más, Johnie Walker ha creado una campaña genial: una historia conmovedora (genial ejercicio de storytelling), un mensaje certero y una realización muy cuidada. Pero lo más importante de esta campaña es la conexión perfecta entre la marca, el mensaje y la historia. Ningún cabo queda suelto, todo encaja como en una fila de Tetris bien ejecutada.



El lema "Keep walking" sobrepasa el terreno de lo material, de lo físico para adentrarse en el mundo de los sueños, de la superación, de los retos (personales y profesionales, por qué no?). Un mensaje lleno de esperanza que lleva a ver la marca de otra manera mucho más cercana, próxima... propia.

Dedicado a Mrs. Tacher (te lo mereces!!!)

Visto en BriefBlog

jueves, 9 de diciembre de 2010

Vivir es más que vivir



"Sentirse vivo no es sólo seguir respirando"
"Nuestro rival es fuerte, nuestro amor por él aún más"

Estos son los copys que han desarrollado para la campaña de la Barcelona World Race, una de las competiciones en barco más duras y extremas que existen... y sinceramente me parecen geniales. Qué grandes copys y qué grandes verdades.

Si uno no tiene o no encuentra ese algo que le motiva a seguir adelante cada día, es como si estuviera muerto. Y cuando lo encuentra y lo tiene se siente más que vivo, simplemente, vivir pasa a tener otro sentido.

 

Me encantan las campañas que buscan y consiguen sacar de cada uno de nosotros esa reflexión, ese "insight", que no se queda sólo ahí, sino que nos genera esa reacción de "vaamooooooos" que hace que nos queramos comer el mundo. Me gusta cuando una marca comunica algo más.

Y a ti ¿Te gusta?