Ayer encontré en el buzón de mi casa esta carta...
Gracias a Dios, no tengo que reformar mi cocina, pero está claro que si tuviera que hacerlo esta empresa sería una seria candidata. No sé cómo trabajan, cierto, pero detalles como esta carta muchas veces muestran la "categoría" de las empresas y pueden llegar a ser la mejor herramienta de publicidad para abrir puertas y negocio. Qué actual suena el refrán "No sólo hay que ser bueno sino parecerlo".
Hace cosa de un año Dia lanzó una campaña muy agresiva. Sin rodeos y de una manera muy directa mostraba que sus productos eran más baratos que el resto por que no invertían nada en Marketing. No entraré a valorar si tenían o no razón, pero lo cierto es que, ante las quejas de varias marcas y organizaciones, la campaña tuvo que ser retirada. Os pongo el anuncio... (gracias Isabel).
La semana pasada Carrefour lanzó su nueva campaña, promocionando sus productos Carrefour Discount. La idea y el mensaje es exactamente el mismo que Día utilizó hace un año, pero parece que, de momento, pocas voces, por no decir ninguna, se han levantado en su contra. La diferencia: la manera de decirlo.
Qué importante es la manera en que nos comunicamos, ya no sólo con nuestro público o cliente, sino con nuestros compañeros de trabajo, jefes... y entorno profesional en general.
Las cosas se pueden decir de mil maneras, pero siempre hay que buscar aquella que mejor pueda llegar a nuestro interlocutor, respetando su forma de pensar, sus decisiones anteriores, sus gustos... No dando nada por hecho o sabido se puede hacer partícipe a nuestro interlocutor de nuestro razonamiento, e incluso puede llegar a sentirse cocreador de esa idea o argumento. Hay veces que la vía directa, sin rodeos y/o matices, es la mejor solución, pero está claro que no siempre.
La campaña de Carrefour puede estar mejor o peor hecha, pero el modo de difundir su mensaje, diciendo en esencia lo mismo que decía Dia, está mejor trabajado.
Se acerca el mundial de Sudafrica y, tal vez de una manera inconsciente, todos esperábamos lo que nos tenían preparado las dos grandes marcas del marketing deportivo: Adidas y Nike. Adidas fue la que dió el primer golpe: Fast vs Fast. La campaña gira entorno a Messi y David Villa, con Zidane como espectador de lujo. La verdad es que me pareció una campaña muy buena.
Pero un par de semanas después Nike decidió dar su golpe: "write the future"... en mi opinión, algo brillante. Su pieza es como una buena película: tiene humor, acción, momentos alegres, momentos tristes y suspense. Hay una historia detrás (volvemos al storytelling), de algo grande que está por encima de los futbolistas: qué puede significar el mundial para todos y cada uno de los que van a jugarlo, la gloria o el olvido.
De esta pieza, me parece antológico el momento Cannavaro.. qué bueno es a veces reirse de uno mismo.
Sinceramente, creo que, de mometo, Nike está cogiendo la delantera y, además, batiendo todos los records. En poco más de una semana este spot alcanzó 10 millones de visualizaciones. Tal vez sea el número de estrellas que aparecen en él, hasta 15 y no sólo de fúbol, ya que incluye a Kobe Bryant y Roger Federer, o el hecho de seguir la línea marcada por su anterior campaña "take it to the next level"...
Sea lo que sea, creo que este primer asalto lo ha ganado Nike... ¿y tú qué opinas?
