Todos queremos tener clientes más fieles, pero es cierto que los últimos estudios demuestran que cada vez son más infieles.
Hace unas semanas leí un interesante artículo en Harvard Business Review que hablaba sobre cómo los nuevos canales de comunicación están llevando a las empresas a replanterase su política de fidelización. Ya no sirve usar cupones, descuentos, promociones, etc. Ahora es necesario entrar en terrenos mucho más “humanos”. El artículo se plantea tres puntos clave:
- Es necesario que sea recíproca.
- Es una cuestión de emociones, no de gestos: la repetición en la compra es el resutado de ese “feeling”
- Las marcas tienen que generar en sus clientes esa emoción auténtica y recíproca como lo haría cualquier persona: como una muestra de agradecimiento. Estar agradecido es, en esencia, sentir querer devolver algo que has recibido previamente: un favor, un detalle, un regalo, un gesto…
Os invito a leer el artículo porque es muy interesante… https://hbr.org/2015/10/why-customer-gratitude-trumps-loyalty
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