Click. Mezclando peras con manzanas

Estas últimas semanas se ha lanzado a una nueva campaña teaser: Click. Actitud Azul

El gran despliegue en medios hacía presagiar que una de las grandes estaría detrás y finalmente se ha desvelado la incógnita: Endesa es la empresa. Todavía no se ha desvelado al 100% que es esto de click: se sabe que detrás está Endesa, pero poco más. No se sabe si es una nueva marca, un nuevo producto, una nueva línea de negocio. Aquí os dejo la web



La campaña pintaba de maravilla: un bonito discurso, claramente enfocado a las personas, y una filosofía detrás que mostraba ganas de hacer las cosas de una manera diferente. Pero digo "pintaba" porque ya ha aparecido algún detalle que, a mi gusto, muestra que todo será, digamos, "postizo" o "para la galería".

El nuevo baseline de la empresa energética pasa a ser Gas. Luz. Personas... toma ya!!! ¿Qué tiene que ver lo primero y segundo (que son productos) con lo tercero? ¿Van a comerciar con personas? Y además, si las personas van a ser realmente lo primero ¿porqué nos ponen lo último? ¿Están diciendo que primero va su negocio y luego las personas?

A veces, sorprende como después de trabajar en tantos conceptos, discursos, mensajes, piezas, etc. un simple hecho, un pequeño detalle, puede echar al traste todo el trabajo y toda la credibilidad que se ha intentado generar.

Por otra parte, para mi un baseline no es un mero elemento descriptivo y literal de la marca y/o de sus productos, sino que es un elemento muy útil para incorporar valores intangibles de la marca que no tiene porque conocer el usuario. I'm loving it, de McDonald's o Just do it de Nike, por ejemplo.

Espero que esta campaña no sea un simple lavado de imagen, totalmente vacío de contenido. Ojalá me equivoque y, de verdad, salga algo realmente bueno y dirigido a las personas pero, de momento, me guardo el comodín del público y no me creo nada.

Y tú, ¿qué opinas?

Concienciando que es gerundio

Hace cosa de un mes me enteré a través del blog de Gaby Castellanos de la última campaña de concienciación que había lanzado la Dirección de Tráfico del Gobierno Vasco.



La verdad es que al verla por primera vez pensé que era una forma banal, tal vez demasiado, de concienciar a la gente. Me pareció, incluso, un poco inapropiada, ya que se tocaba un tema tan sensible como la seguridad vial de una manera... digamos... cómica.

Pero, sorpresas te da la vida, en estas últimas semanas en las que he tenido que hacer muchos kilómetros en coche, me he sorprendido más de una vez cantando la cancioncilla del anuncio. Y tengo que reconocer que cantarla me ha servido para revisar mi comportamiento al volante; como una especie de alarma.

Una campaña de concienciación es, efectivamente, un tema serio. Pero la utilización de un tono jocoso y/o humorístico puede permitir que la gente interiorice, aunque sea de manera inconsciente, el mensaje. Esta campaña demuestra, además, la importancia de encontrar un nexo, un puente entre el mensaje y el público al que va dirigido. Esto nexo o puente lo que permite es que el público, no sólo interiorice el mensaje, sino que lo haga propio. En el caso de esta camapañ, la banda sonora: todo un himno para una generación... mi generación!!!

Tecnología y creatividad

Hoy en día, la innovación tecnológica y la creatividad se confunden. Los avances técnicos y las posibilidades que los nuevos medios nos ofrecen hacen que, a veces, la creatividad de una pieza en sí misma quede maquillada, escondida y en un total segundo plano. Le estamos dando cada vez más importancia al medio.

La selección del medio y la plasmación de la idea es importante, eso está claro. Es necesario conseguir cierto impacto, sorpresa, interacción... Y ciertamente, eso tiene su "grado" de creatividad, no voy a negarlo. Pero tal vez nos estamos pasando un poco...

A veces se agradece volver a lo básico...

Esta pieza me pareció simplemente genial por su sencillez. No hay nada que te distraiga de la idea... el medio ni interfiere ni interviene.



¿Qué te parece?